从2017年5月20日公演到今，《知音号》已经成为武汉城市一张金闪闪的文化名片，而这张金色名片的打造，诀窍之一就是在围绕创造性转化这一理念做文章。

作为长江首部漂移式多维体验剧，《知音号》以大汉口长江文化为背景，故事取材于上世纪20年代至30年代的大武汉，轮船长120米、宽22米、高15米，分为上下三层，共有98个舱室，既是剧场，又如同时空穿梭机，载着游客进入精心打造的戏剧场景，领略百年前的武汉风情。

《知音号》的成功和发展，主要得益于主动创新求变。

产品精细化。几乎从内到外地覆盖了整个项目。《知音号》以知音文化为内核，与旅游融合，独创“一剧多版”，以及“零距离”观演和多点沉浸式互动模式。船上游人所至皆是剧场，每个场景都暗藏故事线索，观众按图索骥展开旅程，在寻找和发现中与角色相遇相知。每层船舱都设置不同的故事，看似毫无关联又相互叠加，形成别样的人生况味，加之漂移式剧场的体验，更能沉浸其中，随场景漂移感受剧中人物生命的历程，观演本身就是戏剧。正因钟爱这样的情深味浓，不少观众多次返场，最多的看了15遍，乃至最近一次新换演员都引起广泛关注。

“我的创作意图不仅仅在一个演出上，而是一个文化项目的设定，是艺术与生活构建在一起、将人的日常行为融入其中的生命体。”导演樊跃曾这样阐述。在这样的理念下，为了使《知音号》更加精细化，《知音号》在文化IP的打造和价值挖掘上创造出多种可能。

《知音号》将知音文化融入服务业。“知音礼遇”将知音文化融入食、住、行、游、购、娱每个环节，将酒店、餐饮、交通和景点进行“知音化”改造，开启“慢游武汉”模式，让游客慢慢感受老汉口的韵味，邂逅大武汉的多面风情。

品牌系统化。“《知音号》虽是典型的夜间演艺，但它没有放弃对整个资源的利用，没有局限在运营演艺本身，而是整合沿江文旅资源，着力打造全产业链，从文化到服务，不断拓展IP边界。”《知音号》运营方、武汉朝宗文化旅游有限公司有关负责人介绍，在巩固品牌的基础上，《知音号》在城市衍生品、文化演出、戏剧教育、婚典、大型活动、艺术资源引进等多方面创造品牌，形成“知音号”的品牌系统。“我们希望从咨询策划、文化演艺、运营管理等板块，探索输出文旅项目发展的‘武汉模式’，将‘知音号’符号广泛传播。”该负责人说。

通过全新的市场包装，《知音号》输出了多个文化IP，将原汁原味的汉派魅力展现出来，让《知音号》在IP开发上走在了全国前列。

此外，品牌的系统化还带来了衍生品的开发。今年，《知音号》在全国首推戏剧研学项目，探索出“戏剧+游学”模式，组织孩子们玩戏剧、演历史，体验快乐艺术之旅。这正是戏剧IP开发应用于儿童戏剧教育的独创性成功尝试。

文创IP也渐成雏形。100年前的经典饮品“和利汽水”重出江湖，根据黄鹤楼、武汉长江大桥、武汉大学、江汉关设计出“城市”拼装积木、推出“知音号”雪糕等。直播带货等时下流行的营销方式在此也毫不违和。

以城市文化IP为核心，《知音号》还策划开展了丰富的白天场活动，比如乘船尽享两江四岸风光，品味午后摩登时光；江上组团看单口喜剧现场秀、开玩剧本游戏；参加“复古脱单派对”等，备受年轻人追捧。

毛修炳表示：“《知音号》是一台成功的沉浸式演艺项目，是目前国内少见的非票房收入大于票房收入的项目。它的成功在于坚决秉承了创造性改造的发展理念，坚持不懈地与时俱进。同时，游船场景本身卖点显著且很难被复制。它注重吸引年轻客群，无论是多种形式的社交活动还是文创产品开发，都符合年轻人的口味。最重要的事，营销思路前卫，符合消费者口味。”