原标题：京剧远赴南美 老外真成戏迷

　　北京京剧院“传承之旅”尽显京剧魅力

剧场外的脸谱展示吸引了不少外国观众。

　　北京京剧院由李恩杰院长带队一行67人，历时半个月，带着四台京剧大戏赴南美洲巡演，所到之处不仅是一次对中国京剧的普及和拓荒，更是将精品的中国文化符号进行精美包装输出，在南美洲观众中打造北京京剧院自己的“中国京剧”品牌，从而让更多的外国人通过一台中国京剧演出以小见大，从而对中国文化产生兴趣加深了解。也开创了中国京剧整出文戏如《锁麟囊》海外巡演的历史，中国京剧已经20多年没有在南美洲演出过，因此，北京京剧院此次的“传承之旅”其意义特别深远。

　　创品牌比挣钱有意义

　　很多“走出去”的演出团体都愿意把“全场掌声雷动，反响轰动”挂在嘴边，但其实真正跟随这些演出团体去看看才发现很多中国团在国外的演出不过是一场自娱自乐的狂欢，请来的观众都是当地华人的“托儿”，这样的“走出去”根本就是在赔本还赚不到吆喝。所以这次北京京剧院为了避免这样的情况出现，选择了跟在国外办演出有很多实战经验的吴氏策划公司合作，使得这次演出不仅要实现真正的商演，而且要实现口碑、品牌和经济收入的“多赢”。

　　在赴南美洲巡演之前，吴氏策划公司就和巴西当地的一家公司合作，很早就启动宣传攻势，而且非常有亮点。吴嘉童总经理介绍说：“我们宣传的不仅仅是一台演出，更重要的在于四台囊括了武戏、文戏和折子戏专场的京剧演出，要打造的是一个‘北京京剧节’和‘京剧的世界’的概念，是让外国观众全面地去了解京剧艺术。”有了这个理念，此次北京京剧院的出访就显得特别隆重，所到城市，不仅剧院里都布置了很多超大的京剧脸谱让人接近京剧，就连当地的宾馆、咖啡厅、商场和鞋店都摆放了演出的宣传页，这样的宣传力度当然也促使票房大卖，就连随行记者也只能在侧幕看戏。而且演出还保证了80%以上都是外国观众，这样才对传播中国文化真正起到作用。

　　文戏比折子戏效果好

　　很多老外对中国京剧好奇，但多出于“听说过，没见过”的认知阶段，以往演出商的做法是用一些例如《大闹天宫》、《三岔口》这样热闹的武戏去吸引眼球，而真正更有中华民族文化内涵的京剧文戏却没有什么机会演出。这次北京京剧院李恩杰院长经过长期考虑，决定就要冒险去探探老外的底，看看他们到底能不能静下心来欣赏一出像《锁麟囊》、《白蛇传》这样的京剧大戏。结果是取得了比预料还要成功的效果。

　　外国观众看戏非常认真，在演出结束后有记者采访观众，有观众都能精辟地总结出《锁麟囊》“善有善报”故事内涵，吴氏策划负责人吴嘉童介绍说：“以往中国京剧都是片段式的展示，但我们这次是从A到Z全面带给外国观众，让他们不仅知道京剧好看，更从中了解到中国文化。”

　　传承靠细节品质打造

　　一次出访拓荒演出的成功容易，但巩固一个海外演出市场的阵地却是非常难的，对此李恩杰院长和吴嘉童总经理也有更加深入的探讨和长远考虑，所谓的“传承之旅”是要传承源远流长的中华文化，而不是“打一枪换一地”，京剧既是一个丰富的矿藏同时也是需要很有品质保证的文化产品。通常一个剧团在海外演出取得了成功之后，就有国内各地一大批参差不齐的院团前仆后继地涌进这个海外市场，捞取利润，就像金色大厅近几年被中国各类“水团”包围一样。所以此次演出，北京京剧院也特别着重打造自己的品牌，没有采取常规的中国京剧“Peking Opera”的翻译方式，而是让外国观众记住“JingJu”这个品牌，这个品牌是北京京剧院独有的，过几年北京京剧院再去南美演出时这个商标会在观众中有辨识度。

　　晨报记者 和璐璐